免费模式“搅局”数字阅读市场 企业争相延展产业链

  时间:2019-10-09 19:48 来源:网络整理 点击:

  证券时报记者 吴志

  随着产业链的逐步完善以及用户付费习惯的养成,近年来,数字阅读行业逐渐风生水起,行业头部企业也陆续上市。正因如此,一向被形容为“闷声发大财”的数字阅读领域,受到越来越多的企业关注,不少新玩家开始涌入这一领域。

  如今,数字阅读企业不仅需要面对其他内容形态的竞争,巨头投入的不断增加,用户阅读和付费习惯的变化以及免费阅读模式的兴起,都给从业者带来了新的压力。

  混战数字阅读

  数字阅读是一个相对宽泛的概念,它既可以指数字化的阅读方式,也可以指数字化的阅读内容。数字化的阅读内容包括数字化呈现的各类网络小说、漫画、有声读物等,其中网络小说是数字阅读最重要的内容板块。

  近年来,随着数字阅读行业的快速发展,越来越多的企业开始关注这一领域。目前,数字阅读领域的参与者包括互联网巨头、电信运营商、独立数字阅读企业,另外还包括新兴互联网企业以及科技公司等。

  在互联网巨头中,腾讯及阿里巴巴在数字阅读领域涉足最早、最深。2015年以来,腾讯通过收购盛大文学,组建了阅文集团,目前阅文集团已经成为国内领先的数字阅读企业;而阿里巴巴则通过旗下书旗小说等产品,在数字阅读领域占据一席之地。

  在互联网巨头之后,新兴互联网企业是近年来数字阅读行业诞生的一股新势力。如趣头条在2018年5月推出了主打免费阅读的米读小说;连尚网络推出了连尚文学品牌,旗下包括多个数字阅读产品;字节跳动则推出了红果小说等数字阅读产品。

  除此之外,科技公司、电信运营商对于数字阅读的兴趣也有明显提升。早年许多手机厂商对数字阅读等非核心业务关注不多,手机内置的阅读应用基本来自行业头部企业。但如今,一些手机厂商已开始推广其自有数字阅读产品。如小米手机内置多看阅读,多看阅读仅有两名股东,分别是雷军以及小米科技高级副总裁王川。

  在三大电信运营商中,中国移动在数字阅读上发力较早,其旗下咪咕阅读市场占有率长期位居行业前列;中国联通、中国电信目前也在推广旗下的沃阅读、天翼阅读平台。

  “数字阅读行业的参与者越来越多,这对整个行业发展来说是好事,良性的激烈竞争能够推动行业更快发展。”连尚文学党支部书记、大众书网副总裁李青福表示。

  “企业竞相涌入数字阅读领域,表明数字阅读产业拥有强大的市场价值。”吾里文化CEO艾德鹏对证券时报记者表示。艾德鹏认为,在行业竞争更加激烈的情况下,数字阅读企业应该坚持创新,坚持精细化运营,打磨好的产品,发挥内容优势,打造和提升核心竞争力。

  用户、IP、流量

  企业接连涌入数字阅读行业,既与行业本身的快速发展有关,也与整个产业链的成熟度密切相关。

  艾瑞咨询发布的数据显示,2018年中国网络文学市场规模已达153亿元,同比增长20.3%,保持稳步增长状态;预计到2020年,行业市场规模将超过200亿元。如果算上漫画、有声等正在快速发展的产品形式,数字阅读的市场规模会更大。

  “从社会基础、用户潜力、产品黏性、IP价值等方向来看,数字阅读行业具有很大的发展潜力,因此吸引了众多巨头布局。”李青福表示,2018年底数字阅读用户量已经超过4.3亿,数量庞大,但仍远低于互联网视频、娱乐等领域,因此从用户潜力来看,行业未来仍然有广阔的发展空间。

  从用户价值来看,李青福介绍,数字阅读具有很强的用户黏性,每个用户单日使用时长平均在120分钟左右,因此行业在广告、增值服务等方面具备很高的潜力。

  除了有较高增长潜力的用户群体外,在IP重要性持续提升的当下,数字阅读作为上游行业,每年产生和积累的大量有价值的IP,也成为巨头们关注的焦点。

  艾德鹏认为,IP价值的凸显是巨头布局数字阅读的重要原因。“数字阅读用户群体对于IP内容衍生产品的好奇心强、接受度高,使得IP的价值逐渐凸显,变现能力强,而网络文学正是IP的重要来源。”艾德鹏表示。

  李青福也认为,网络文学强大的内容创造力,使其成为泛娱乐产业的重要内容源头,而目前围绕网络文学IP开展动漫、影视剧、游戏等价值链的开发,已经显示出可行性和变现能力,这是导致数字阅读成为“必争之地”的重要原因。

  免费模式带来机会

  在数字阅读发展早期,整个行业并没有清晰的商业模式。此后,随着支付技术逐渐成熟以及用户付费习惯得到改善,付费阅读逐渐成为数字阅读企业的主要收入来源。

 

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