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家电企业积极“战疫”:倒逼产业升级 健康家电或迎风口

  时间:2020-02-08 23:34 来源:网络整理 点击:

本报记者 李瑞娜 北京报道

“现在都不敢上班。”对于就职于一家大型家电集团的营销负责人来说,这个春节过得有点漫长。“按照规定,公司2月10日开工,现在工厂也都没上班,还不知道下一步进展,眼下也不敢上班,我们那么多员工,万一有一个人出问题,那就麻烦了,谁都负不了责任。”

事实上,目前几乎所有家电企业都已根据当地规定延迟复工,以保证员工的健康和安全。同时,延迟复工带来的物流运输受阻、全产业链原材料短缺以及量产不足等影响,对家电行业上半年业绩表现颇为致命。

然而,“危”与“机”并存共生。多位家电企业负责人及业内分析人士向《中国经营报》记者指出,经此一“疫”,家电业转型或会迎来新的机遇,尤其是线上渠道整合及健康家电的消费升级,将会成为消费者与家电企业共同关注的焦点。

复工相继延迟

记者采访中了解到,此次疫情严重的地区,恰恰也是家电制造业的聚集地。我国家电业多集中在广东、浙江、江苏、安徽等地,而格力、美的、TCL、海尔等龙头企业也都在武汉设有生产基地。

为了应对疫情发展,各地政府已经启动一级响应,同时延后企业复工时间。湖北省此前已经宣布将2020年春节假期延长到2月13日,广东、浙江、江苏、安徽等地也表示,企业复工时间不得早于2月9日24时。

“延迟开工对工厂效益的影响是显而易见且不可否认的,从开工的角度讲,一季度KPI生产完不成或不达标已经是一个必然现象了,这是一种天灾,谁也没办法。”奥维云网(AVC)助理总裁兼空调产业研究院院长张彦斌坦言,现在是全产业链都处于停工状态,即便现在复工了,上游原材料短缺也是一个问题。“毕竟有的原材料并非长期储存,这也会造成生产的滞后。”

与此同时,各地家电卖场也大多处于关闭状态,线下销售正在急剧下滑。奥维云网监测数据显示,在2020年第五周,彩电、空调、冰箱等线下行业规模分别下降了90.96%、81.19%、87.68%。

另一方面,业内人士指出,随着疫情管控,各大房地产企业暂停线下楼盘销售,这也加剧了与之强相关的家电业下滑走势。

健康家电或成风口

为了应对眼下的危机,家电企业也在积极“自救”。

公开资料显示,截至2月4日,共有海尔、美的、格力、长虹美菱等35家家电企业以资金、医疗物资等形式支援疫区。海尔相关负责人向记者表示,现在公司正在集结全球的力量把口罩等物资运往中国。“我们有很多海外公司,可以借助它们把海外的物资运到中国,俄罗斯和泰国的已经运到武汉了,美国的明天(2月7日)下午运到,现在还在路上。”

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中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋表示:“在这个非常时期,家电企业的表现非常突出,企业积极捐赠,不仅是非常时期企业责任的表现,其实也是对自身的救赎,抗击疫情就是自救,疫情早点过去,影响企业生产与发展的不利条件也可以早点过去。”

值得关注的是,在这场家电企业“战疫”行为中,似乎也迎来了产业升级的契机。

由于出行受阻,“沙发购物”需求高涨,线上购物成了很多消费者青睐的选择。奥维云网发布《新冠肺炎疫情对中国家电市场影响报告》指出,线上一季度家电零售占比或突破七成。未来,传统家电企业或将进一步加快线上线下购买渠道转换,加速线上渠道的布局。

同时,健康家电则是线上销售的“明星”。近日,苏宁发布报告表示,疫情期间,苏宁平台多款健康除菌类家电销售增长超200%。其中,消毒柜销量同比增长205%,洗碗机搜索量同比增长283%,壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。

“疫情来了以后,健康家电不再是一个概念,而是实用性的工具。”张彦斌直言,经过这次疫情,消费者至少在观念上会改变,意识到健康家电的重要性远比一般的功能家电重要。“过去对于产业升级,有些企业不知道往哪个方向靠拢,未来健康家电的比例估计会有提升。”

对于健康家电的走俏,企业更为敏感。海尔相关负责人表示:“我们很早就意识到这个问题了,本来公司也是主要做智慧家庭、研究场景,现在我们推出了针对疫情预防的场景直播,线上指导顾客如何使用健康家电,如果顾客需要的话,线下售后也会进行防护到位的上门送装。”

长虹美菱相关负责人也表示,此前已经开始布局健康家电板块,后续可能因为疫情也会加大研发投入,但正式通知与措施还要等公司全面上班后进行。

 

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