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“双11”第11年 电商结盟实体祭出新玩法

  时间:2020-05-23 10:02 来源:网络整理 点击:

  编者按:国家统计局发布的数据显示,今年前三季度,全国居民人均消费支出15464元,比上年同期名义增长8.3%,扣除价格因素,实际增长5.7%。最终消费支出增长对经济增长的贡献率为60.5%。与此同时,马上就要迎来的“双11”,势必会带来一波消费潮。那么,消费是如何成为拉动经济增长的重要动力的?老百姓消费呈现出怎样的趋势?面对即将到来的“双11”,各家电商又将推出哪些举措?今日本报聚焦消费这一话题,进行相关解读。

  “双11”即将来临,一场商家之间的激战一触即发。目前,各电商大促已经拉开帷幕。

  据不完全统计,今年“双11”除了天猫、京东、苏宁易购等头部平台外,还有超100家各类电商平台参与。

  在“双11”大战进入第11个年头之际,各电商之间的“玩法”已经升级,从线上加速向线下延伸,形成线上数字化、门店支付交互、用户场景互通的线上线下全生态联动玩法。

  同时,下沉市场成为各电商抢占的重心。在过去的两年中,淘宝新增用户超过2亿户,其中超过70%来自下沉市场。今年“双11”天猫、苏宁易购、国美零售也将集中发力三四线以下市场。

  网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《证券日报》记者采访时表示:“与往年比,今年‘双11’电商们更注重下沉市场和拼购:电商平台更多地下沉到低线城市,而‘全民拼购’则是快速下沉撬动低线市场的最佳‘翘板’,各电商的打法更加多元化,多同盟形成。”

  巨头领衔 中小电商齐上阵

  各类新玩法层出不穷

  今年“双11”大战一触即发,各平台在近期纷纷推出自己的营销策略和“打法”。

  天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布,11月11日当天,天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣,为用户节省至少500亿元;苏宁易购总裁侯恩龙表示,苏宁已完成全场景零售布局。刚刚完成收购的家乐福也将全面深度参与到这次的“双11”中来。

  苏宁控股集团董事长张近东在接受《证券日报》记者采访时表示:“今年苏宁将通过输出智慧零售场景塑造能力,对包括家乐福在内的线上线下体系进行全面的数字化改造,建造线上线下融合的超市消费场景,在线上线下同步发挥百货供应链的强大资源。”

  京东则宣称将推出“史上最大力度”的“双11”优惠,并提出了打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场三大战略。其中,下沉市场是今年京东“双11”的主要发力点,为此其推出了社交电商平台“京喜”。

  与各竞争对手采取的多样化策略不同的是,今年国美反其道而行之,简化所有优惠活动,联合华住会、爱奇艺、魂斗罗等众多平台大派现,同时在国美美店上推出百万优质家电产品0元购。

  除了以上玩家外,在“双11”大战中,社交电商平台云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞、考拉海购、洋码头、寺库、小米有品等悉数在列。同时,生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜,生活服务平台飞猪、美团点评、携程等纷纷加入。

  值得注意的是,一向以线下为主的联想此次高调入局:联想来酷首次实现了全网整合营销矩阵的新模式,其推出的来酷生活馆同步上线同名微信小程序,在线上引流。

  来酷科技CEO周铭在接受《证券日报》记者采访时表示:“在联想来酷的后台,线上线下的平台和体系已全部打通,联想来酷将实现跨界多领域营销合作,持续进入生活快消、家居小电、文创活动、影音娱乐等领域,联想来酷平台也将变身集合电商、实体于一体的多功能平台。”

  如今,“双11”已经从天猫“一枝独秀”的主场转向各大电商平台纷纷参与,“双11”进入第11年,呈现出更多元化的态势。

  快消品B2B行业专家鲍跃忠认为,从各大电商平台来看,今年“双11”会不断拓展新的领域,京东、阿里等都在围绕“双11”的时间节点形成2C、2B的更为系统化、立体化的电商活动模式,包括社区团购等。

  莫岱青表示:“今年电商的‘双11’大战更有看点,各电商在经历了多年的斗争经验后,都拿出新打法,并尽可能地联合更多同盟,组团出击,同时今年三四线以下的市场是电商竞争的主战场。而‘游戏+社交+电商’方式也是今年‘双11’的看点,近年来随着拼多多的崛起,社交电商走入公众视野,电商平台可通过多种方式提高月活用户,在用户下单后对GMV的转化起到一定促进作用。”

  今年规模将持续扩大

  消费者需警惕消费陷阱

 

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