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大众品牌三款新产品开启品牌新篇章

  时间:2019-12-03 04:10 来源:网络整理 点击:

大众品牌三款新产品开启品牌新篇章

不知不觉,“大众系”各网站已悄然换新,包括大众汽车品牌、大众进口汽车、上汽大众、一汽-大众等官网都启用了全新的设计风格。颇具时装品牌风的界面设计,很难让人将其与给人留下商务、稳重风的大众品牌联系在一起。

时间拨回到10月31日,大众在广州正式发布了品牌全新扁平化logo,此时距2009年大众提出南方战略过去整整十年。而“遇见新大众”这一颇为感性的宣传口号似乎有意让以华南地区用户为代表的国内消费者“重新认识”大众品牌。

大众品牌三款新产品开启品牌新篇章

11月22日广州车展上,大众品牌在中国迎来启动全新logo后的首个国际车展,上汽大众viloran、一汽-大众探影、大众进口汽车途锐phev,三个分属三大体系的重磅产品如期而至。与此同时,将于未来实现国产的采用新一代设计语言的id.系列电动车也集体亮相。三款瞄准不同目标人群又极具竞争力的产品,一方面让人们占看到了大众捕捉每个有潜力的细分市场的敏锐度,另外也向外界展示了其all in中国市场、强化本土化经营的决心。

如大众汽车乘用车品牌管理董事会成员、大众汽车乘用车品牌中国ceo冯思翰博士所言:大众品牌将持续推进产品攻势,致力于在中国的各个相关细分市场,都成为消费者的首选品牌。在用5款新车型为2019年划上句号后,2020年大众还将带来至少5款家族中的全新成员。”

新logo、新形象

大众品牌三款新产品开启品牌新篇章

对任何高知名度品牌而言,换标都是牵一发而动全身的事,基本上多数品牌只会在特定发展阶段迎来某一重大变革时才会进行换标。

在外界看来,大众此次启用全新标识正是其向外界展示其品牌转型、拥抱年轻化以及面向电动化时代的一种态度。用官方话来讲就是,新logo为大众品牌带来了新面貌、新性格、新目标,诠释生机勃勃、明亮、多彩、目标明确的品牌新面貌。而作为销售体量最大的汽车品牌之一,大众品牌此次换标全球规模最大的品牌重塑事件之一。

相比此前的品牌标识,由三维立体改为扁平化二维设计风格的大众全新logo变得更加简洁、视觉冲击感更强、更符合当下时兴的简约风。与此同时,大众品牌还将发布首个声音标识,它将取代之前的品牌口号,这将使得大众汽车品牌在车辆与传播方面带来与众不同的听觉感受。

大众品牌三款新产品开启品牌新篇章

就车辆本身而言,灯光将成为传递信息的关键角色,未来大众品牌在车辆、品牌场所和经销商处出现的品牌标识都会采用发光设计。

在国内市场,此次广州车展亮相上汽大众viloran、一汽-大众探影两个家族新成员,就是各自体系首款使用全新扁平化logo的产品。接下来数月时间里,来自国内2100多家中国经销商的超过13000个标识将被替换,目前来自天津的大众品牌经销商完成了全球首个经销商的标识更换。

寻求增量空间 挖掘具有潜力的细分市场

此次大众品牌发布的三款新车,上汽大众viloran、一汽-大众探影、大众进口汽车途锐phev代表着大众品牌需求增量空间的三个方向,即高质量细分市场、suv市场以及插电混动市场。

这也体现出大众品牌在深耕国内汽车市场,谋求更高质量、更大体量发展过程中的决心不可动摇。近年来,轿车产品增量见底是个不争的事实,该细分市场格局已经固化,而大众在轿车市场产品覆盖度已经达到极致,因此大众品牌开始将目标转移至全新的细分领域。

大众品牌三款新产品开启品牌新篇章

以上汽大众首款大型商务mpv——viloran为例,这正是大众基于国内高端商务车会场旺盛需求而打造的一款“专属”产品。viloran拥有超过5.3米的车身长度,轴距更是达到3.18米左右,大幅领先目前该细分市场标杆产品别克gl8的尺寸,新车上市后也将成为大众品牌尺寸最大的一款产品。同时,viloran大概率将成为改变细分市场竞争格局的一款产品。

大众品牌三款新产品开启品牌新篇章

一汽-大众探影则是欧版t-cross小型suv的镜像版,整体造型较为时尚动感,同时新车还带来了r-line。探影基于mqb a0模块化架构打造,“长轴短悬”设计让其在仅有4194mm的车身长度下情况下“压榨出”2651mm的同级最长轴距,相比日系竞争对手本田缤智、xr-v等更具优势。12月4日,探影将在杭州正式上市,其将成为大众在中国市场的第9款suv。而2020年,大众品牌还将带来3款全新suv。

大众品牌三款新产品开启品牌新篇章

 

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